La publicidad invade

Hoy en día los medios de comunicación en el mundo están financiados casi en su totalidad por la publicidad. La prensa escrita no es ajena a este fenómeno. Y la chilena, por cierto, tampoco. Gran parte de los ingresos de esta última provienen del avisaje, ya sea estatal o privado. Sin estas entradas, diarios como El Mercurio o La Tercera no podrían subsistir. Los costos de producción son tan altos que si no contaran con la publicidad no existiría ningún medio escrito.

“El Mercurio” es una de las más importantes empresas periodísticas de Chile. En la actualidad está compuesta por 15 diarios, tres de ellos publicados en Santiago y los demás en distintas regiones del país. La primera edición de “El Mercurio de Valparaíso” salió el 12 de septiembre de 1827, convirtiendo a este periódico en el más antiguo de habla hispana que se publica actualmente en el mundo.

Sus “páginas fantasmas” (estructuras para la edición en papel pre hechas) incluyen espacio para los avisos publicitarios, sitio que está fijo, sin que nadie pueda hacer un cambio. La publicidad se ha tomado un diario de prestigio nacional.

El editor general de la sección Economía y Negocios de “El Mercurio”, Juan Jaime Díaz (en la foto), sostiene que “la publicidad siempre es bienvenida. No hay límites”. Un aviso en este diario de circulación nacional un día domingo, por ejemplo, cuesta aproximadamente 30 millones de pesos, si ocupa toda una hoja a color.

Es importante reflexionar sobre el gran efecto que tiene la publicidad en la actividad periodística. Los redactores deben adaptarse al espacio que les queda para escribir sus notas informativas. Juan Jaime Díaz afirma “vivir bajo presión”, presión que ejercen los dueños de las empresas que dejan millones en un aviso en el diario. ¿Hasta qué punto la publicidad influye en el contenido del diario? Sólo podemos contestar que por lo menos las páginas de “El Mercurio” están más disponibles a ser llenadas con publicidad que con información.

El editor de Economía y Negocios reconoció que frecuentemente tiene reuniones que directores de empresas de importancia nacional. Aunque asumió este hecho (que puede tener influencia en sus decisiones) acotó que dichas juntas son para interrogar al sujeto, para tener un panorama global económico del país. Así para "El Mercurio" el panorama de Chile se ve a través de las empresas.

Aunque es de profesión Ingeniero Comercial se dedicó a esto por pasión. Al comentar la presión de las empresas sobre "El Mercurio" aseveró que él no se deja amedrentar por eso, ya que tiene claro el "poder del diario" y que también las empresas publican allí "porque igual les conviene", así que "si ellos se enojan por una nota, las empresas pierdan más que el diario. El prestigio de "El Mercurio" perdurará y los avisos publicitarios sobran. Esperemos que sea así, pero de que la publicidad invade y manipula sí.

Análisis de las AFP en Chile

AFP: ganancias y afiliados

Hoy en día las AFP (sociedades anónimas, cuyo objetivo es la administración de un Fondo de Pensiones) son muy cuestionadas en nuestro país, por asuntos que van desde su atención y gestión hasta las excesivas dietas que cobran sus directores por su participación en las juntas o cesiones de directorio.

En Chile las AFP que reunen más afiliados son Provida, Hábitat, Capital y Modelo.

La dieta del Directorio de la AFP Provida asciende a la cuantiosa suma de 221 millones 341 mil. Ximena Rincón, actual senadora por la Circunscripción 11 (Maule Sur, que comprende las provincias de Linares y Cauquenes) y ex- intendenta de la Región Metropolitana de Santiago (2005 -2006) gana 62 millones 851 mil. (en la foto izquierda)

La dieta del Directorio de la AFP Hábitat es de 162 millones 413 mil 689 pesos. Dentro de esta sociedad anónima se encuentra Fernando Echeverría Vial (en la foto derecha) que gana 15 millones 927 mil 737 pesos.

La dieta del Directorio de la AFP Capital es de 47 millones 920 mil pesos. Claudio Skármeta, economista de la Universidad de Chile y magíster en economía, es uno de los directores de AFP Capital percibe una dieta de 23 millones 952 mil pesos . Se desempeña en el campo bancario-financiero nacional e internacional, sobre todo en el ámbito de control regulatorio y ejecución y estrategia de negocios. Es, además, director externo corporativo de ING Chile, vicepresidente de Banco París, director externo de Fashion Park y consultor senior para la Caja de Compensación los Héroes.
También Skármeta ha ocupado cargos públicos, como intendente de bancos (1986-1989), asesor para el Banco Mundial, el PNUD y la AID, aparte de otros en el sector privado, como gerente general de Banco Santander Chile (1993-1997).

La dieta del Directorio de la AFP Modelo es de 2 millones 289 mil pesos sólo el año 2008. El año 2009 no percibieron dieta porque no estaba en funcionamiento. Ricardo Majluf Sapag (Subgerente General y Gerente General de Sonda S.A. (1979 al 2000) y Gerente general de Telefónica Empresas S.A (2000 al 2007) entre otras.

De acuerdo al gráfico precedente hay una correspondencia entre el Número de Afiliados a la AFP y la ganancia del Directorio de la misma, por ejemplo la AFP Provida es la que cuenta con el mayor número de Afiliados, con el mayor número de cotizantes y consecuentemente el directorio gana más que las otras AFP.

Cursos abiertos a todo público y de carácter gratuito:

Bolsa de Santiago impartirá cursos sobre economía

· Esta institución busca educar a los ciudadanos acerca de cómo invertir mejor sus dineros en acciones.

La Bolsa de Comercio de Santiago impartirá desde junio el Curso Introductorio La Bolsa y el Mercado Accionario, el cual es de carácter gratuito. También se dictará el Curso Introductorio al Análisis Técnico y el Curso Invirtiendo en Acciones, cuyos valores van desde los 20 mil pesos hasta 500 mil pesos.

En los tres casos los cupos son limitados e impartidos por docentes de la Universidad Adolfo Ibáñez. El primero es un programa orientado al público general, y en particular, a todas aquellas personas que se están introduciendo en el mundo bursátil y que desean familiarizarse con el mercado de valores y la operatoria de la inversión en acciones. Propone una serie de contenidos que sean fáciles de entender para que los alumnos puedan entender y explicar los fundamentos teóricos y prácticos del funcionamiento del mercado accionario en Chile.

Entre los académicos de estos cursos se encuentran Roberto Bonifaz, Doctor en economía de Boston University y actual profesor de del área de finanzas de la UAI.

Las clases serán impartidas en el mismo edificio de la Bolsa de Comercio de Santiago, la cual fue creada en 1893 y es una de las entidades económicas más importantes del país. Es una sociedad anónima abierta y tiene 48 acciones a la venta en este mismo lugar.

Según Francisca Hernández, coordinadora de Extensión de la Bolsa de Comercio de Santiago, esta institución transó en el año pasado la cantidad de 295.299 millones de dólares y como consecuencia se posicionó en el tercer lugar dentro de todas las Bolsas de Comercio de América Latina, después de Brasil y México, y en primer lugar a nivel nacional. Agregó además que "la bolsa es una empresa anónima abierta, completamente independiente del gobierno".

En la Bolsa participan cada día cuatro actores principales: por un lado, los emisores, que son las empresas que venden parte de su propiedad, y los inversionistas, quienes compran dichas acciones. Por otro lado, se encuentran los intermediarios, que poseen acciones en la Bolsa y venden su parte al comprador, y finalmente los entes reguladores, aquellos que fijan las reglas básicas y protegen a los inversionistas de cualquier engaño. De estos últimos, el más importante es la Superintendencia de Valores y Seguros (SVS), la cual fiscaliza las actividades y entidades que participan en el mercado bursátil.

Es en este lugar donde empresas ponen a la venta parte de ellas para que individuos compren ese porcentaje y obtengan ganancias de acuerdo a lo que adquirieron. Sin embargo, las empresas no reparten el 100 por ciento de sus ingresos, sino sólo un 30 por ciento de las utilidades (un mínimo que impone la ley).

Las acciones son títulos de propiedad de una empresa. La persona que posea más acciones tiene más poder de decisión en la empresa. La condición principal para poder acceder a la Bolsa de Comercio de Santiago y adquirir de títulos, es la mayoría de edad. Las transacciones se deben hacer por medio de un corredor de bolsa. Estos últimos cobran por comisiones fijas (cerca de los $1500) y variables (entre el 0,7 y 1,5 por ciento de las ganancias)

Los índices muestran las variaciones de las acciones en el mercado. Uno de ellos es el IPSA (Índice de Precios Selectivo de Acciones) el cual es la selección de las 40 sociedades con mayores montos transados en la Bolsa de Comercio de Santiago ponderados trimestralmente. Cada 31 de diciembre se hace un estudio de cuáles fueron las empresas más importantes en el año, si alguna disminuye se saca y se compensa por otra que no estaba dentro del grupo y que vaya en alza.

Sin embargo, la Bolsa no tan sólo se preocupa de asuntos económicos, sino también de educar a las personas en mundo financiero. Aquí les dejamos las fechas de los próximos cursos gratuitos:

• Miércoles 09 de junio de 2010.
• Miércoles 07 de julio de 2010.
• Miércoles 04 de agosto de 2010.
• Miércoles 08 de septiembre de 2010.
• Miércoles 06 de octubre de 2010.
• Miércoles 10 de noviembre de 2010.
• Miércoles 01 de diciembre de 2010.

Nueva Encuesta Nacional de Empleo:

El 26,3 por ciento de desempleo es por razones de estudio

La mayor parte de los hombres rechazan las oportunidades de trabajo a causa de sus estudios, en cambió las mujeres lo hacen en un porcentaje menor.

De acuerdo a los resultados de la Nueva Encuesta Nacional de Empleo, cerca de un millón y medio de personas pertenecientes al total de los desocupados no trabaja por razones de educación. De ellas, cuatro de cada diez hombres no busca trabajo, contra dos de cada diez mujeres.

El porcentaje menor en las mujeres respecto a la inactividad por educación, se debe a la menor dificultad que poseen para encontrar trabajo gracias a su mayor nivel de escolaridad y menor nivel de especialidad requerido en los trabajos que el mercado ofrece.

El Instituto Nacional de Estadísticas implementó la nueva encuesta que, a diferencia de la que se hacía antes, incorpora datos que indican las razones del desempleo del país durante el trimestre móvil enero-marzo 2010. Además, se incluyó un nuevo dato: la tasa de presión laboral, que se refiere a la cantidad de gente que no trabaja, los que saldrán a buscar trabajo por primera vez y los que buscan un segundo empleo, presionando así al mercado laboral. La cifra alcanza el 17,8%.

Este nuevo método de medición se basa en los conceptos y criterios acordes a los estándares internacionales y mejores prácticas operativas de los países pertenecientes a la Organización para la Cooperación y Desarrollo Económico (OCDE).

Según Alexandra Ruedas, directora del departamento de empleo del INE, "Los nuevos criterio permiten capturar más fuerza de trabajo, está el nuevo criterio de una hora de trabajo, disponibilidad para trabajar, lo que hace es capturar a más gente que antes de declaraba inactiva, ahora la podemos ver como parte de la fuerza de trabajo". Para la ministra del trabajo, Camila Merino, esta nueva encuesta del INE “es representativa”.

Noticias relevantes en la Microeconomía de abril

• El panorama nacional sigue afectado por el terremoto, y en materia de microeconomía comienzan a anunciarse medidas.

El ministro de economía, Juan Andrés Fontaine, anunció que las pequeñas y medianas empresas (PYMES) afectadas por el terremoto tendrán la posibilidad de acceder a créditos con garantía CORFO para que puedan refinanciar sus deudas, tributarias, con proveedores y de otra índole.

El ministro Fontaine dio a conocer el nuevo programa del gobierno "que va a provocar una aceleración significativa de la inversión, el empleo y la productividad". La reformas microeconómicas contempladas pretenden impulsar el emprendimiento. Algunas ya se han puesto en práctica, en tanto otras serán anunciadas en el discurso del 21 de Mayo.

El objetivo de aquellas es revitalizar la productividad, la cual tras el terremoto se vio drásticamente afectada y, por ende, disminuida -en algunos casos fue nula-. El ministro conecta a la reconstrucción estas iniciativas para facilitar el emprendimiento y la innovación. "La destrucción ocasionada por el terremoto es una desgracia, pero puede ser utilizada creativamente para mejorar nuestra capacidad productiva, nuestra productividad y eficiencia.”

El Presidente de la República detalló la iniciativa “Plan Pymes 2.0” que implicará un esfuerzo estatal de US$2500 millones. Entre las medidas se destaca la creación de un Fondo de Cobertura de la Reconstrucción, administrado por CORFO, “que va a generar garantías que permitan a los micro, pequeños y medianos empresarios tener acceso a líneas de crédito con condiciones de plazos y tasas adecuadas”.

El Presidente Sebastián Piñera también anunció que el Subsidio a la Reconstrucción que será administrado por SERCOTEC “y que va a ayudar a las empresas que requieren reconstruir a su infraestructura o reponer su equipamiento y material de trabajo”, indicó.


Recomendamos revisar el post “Noticias Relevantes del mes de Abril en Economía” y “Alza de impuestos para la reconstrucción del país” para así repasar más noticias de la microeconomía nacional.

Noticias importantes en la Macroeconomía

Se dio a conocer IPC de marzo que alcanzó un 0,1%, una cifra inferior a las proyecciones que habían hecho los especialistas. Es importante destacar que los datos evaluados no incorporaron la situación de las regiones del Maule y Biobío, a causa de las condiciones en que quedaron tras el terremoto, a lo cual el ministro dijo que ello no resta validez a la muestra. (para más información leer el primer post)

El ministro de hacienda, Felipe Larraín, dio a conocer que el gobierno evalúa la posible firma de Tratados de Intercambio de Información con algunos "paraísos tributarios", con el objetivo de hacer frente a la evasión tributaria. Agregó también que esto sería un complemento a los Convenios de Doble Tributación Internacional (CDTI) del país.

Durante el mes de Abril el ministro de hacienda, Felipe Larraín, anunció la formación de una comisión asesora del salario mínimo, cuyo objetivo será entregar "por primera vez" un insumo técnico a la negociación de este tema. El comité estará formado por representantes de los trabajadores y los empresarios, de manera que tenga distintas visiones sobre el mercado laboral y el salario mínimo.

El presidente de la Asociación Nacional de Empleados Fiscales (ANEF), se reunió con el ministro de Hacienda, Felipe Larraín, para analizar la situación laboral de los empleados públicos luego que se denunciara que a 40 días de gobierno de Sebastián Piñera se registraron más de 500 despidos. Raúl de la Puente (en la foto derecha), explicó que se han despedido a personas que van más allá de la línea de los cargos de confianza.

El Instituto Nacional de Estadísticas (INE) informó que la tasa de desempleo llegó a 9% en el trimestre móvil enero-marzo, la encuesta se realizó bajo una nueva metodología de medición. Esta nueva cifra es mayor al 8,5% informado originalmente por el INE de acuerdo al anterior esquema. El ministro de Hacienda, Felipe Larraín, puntualizó que la tasa de desempleo del periodo no incluyó una lectura total de los efectos del terremoto de fines de febrero, ya que en las regiones Séptima y Octava, hubo “una cobertura parcial, no es cobertura completa". El secretario de Estado calificó la tasa de desocupación como una "buena noticia", dado que en doce meses, la cifra registró una caída de 1,6 puntos porcentuales, bajo la nueva forma de cálculo.
(ver gráfico)

La noticia económica más controversial de Abril

Alza de impuestos para la reconstrucción del país

• Luego del anuncio del Presidente Sebastián Piñera de subir los impuestos a las empresas, al alcohol y al tabaco para financiar la reconstrucción del país, surgieron voces a favor y en contra y aquí las repasaremos.

Pese a ser un reconocido partidario de la derecha, el economista y ex ministro de Hacienda Hernán Büchi expresó su rechazo al alza de impuestos que impulsa el gobierno para financiar la reconstrucción, por el impacto que esto puede tener en el crecimiento de la economía chilena. Y afirmó que “es como que hubiésemos elegido al señor Enríquez-Ominami en este tema, en vez de haber elegido el programa de Piñera". "Me preocupa que 20 años de crear conciencia sobre los impuestos los tiremos por la ventana en 20 ó 30 días".

“Cuando se les cobra un impuesto a las empresas, en el fondo o suben los precios, o invierten menos o emplean menos, y por lo tanto lo pagan los cesantes, o se suben los precios y lo pagan los consumidores.”

Mientras fue ministro de Hacienda, Hernán Büchi debió enfrentar el terremoto de 1985. Sobre la base de esa experiencia, asegura que el impacto del sismo del 27 de febrero de 2010 dependerá, en gran medida, de las políticas del gobierno. Cree que el oficialismo cedió a las presiones por “tratar de tener algo armónico con la oposición.

El ministro de Economía, Juan Andrés Fontaine (en la foto derecha), precisó que "el efecto neto son US$ 190 millones a favor, lo cual deja en los cuatro años, el paquete bastante equilibrado". Fontaine aseguró el al encarar “una situación absolutamente excepcional”, con un aumento absolutamente excepcional y temporal de impuestos".

Felipe Larraín, ministro de Hacienda dijo que el aumento de impuestos es una medida “extraordinaria”, gatillada sólo por el escenario de contingencia que dejó el terremoto: "sin terremoto no habría habido alza tributaria". El jefe de las finanzas públicas señaló que para este año el Ejecutivo requiere de US$ 5.900 millones. Defendió la propuesta de depreciación acelerada y aseguró que "si alguien analiza este paquete de forma desapasionada verá que es pro inversión". Asimismo, el ministro fue enfático en catalogar la medida como “fundamentalmente transitoria”.

La Concertación aprueba el alza de impuestos e insiste además en su pedido de que la medida sea permanente. La parlamentaria PS, Isabel Allende afirmó que "la reconstrucción durará más de cuatro años como dice la experiencia internacional recogida por el propio presidente en Nueva Orleans, por lo que debe extenderse el aumento tributario".