La publicidad invade
Hoy en día los medios de comunicación en el mundo están financiados casi en su totalidad por la publicidad. La prensa escrita no es ajena a este fenómeno. Y la chilena, por cierto, tampoco. Gran parte de los ingresos de esta última provienen del avisaje, ya sea estatal o privado. Sin estas entradas, diarios como El Mercurio o La Tercera no podrían subsistir. Los costos de producción son tan altos que si no contaran con la publicidad no existiría ningún medio escrito.
“El Mercurio” es una de las más importantes empresas periodísticas de Chile. En la actualidad está compuesta por 15 diarios, tres de ellos publicados en Santiago y los demás en distintas regiones del país. La primera edición de “El Mercurio de Valparaíso” salió el 12 de septiembre de 1827, convirtiendo a este periódico en el más antiguo de habla hispana que se publica actualmente en el mundo.
Sus “páginas fantasmas” (estructuras para la edición en papel pre hechas) incluyen espacio para los avisos publicitarios, sitio que está fijo, sin que nadie pueda hacer un cambio. La publicidad se ha tomado un diario de prestigio nacional.
El editor general de la sección Economía y Negocios de “El Mercurio”, Juan Jaime Díaz (en la foto), sostiene que “la publicidad siempre es bienvenida. No hay límites”. Un aviso en este diario de circulación nacional un día domingo, por ejemplo, cuesta aproximadamente 30 millones de pesos, si ocupa toda una hoja a color.
Es importante reflexionar sobre el gran efecto que tiene la publicidad en la actividad periodística. Los redactores deben adaptarse al espacio que les queda para escribir sus notas informativas. Juan Jaime Díaz afirma “vivir bajo presión”, presión que ejercen los dueños de las empresas que dejan millones en un aviso en el diario. ¿Hasta qué punto la publicidad influye en el contenido del diario? Sólo podemos contestar que por lo menos las páginas de “El Mercurio” están más disponibles a ser llenadas con publicidad que con información.
El editor de Economía y Negocios reconoció que frecuentemente tiene reuniones que directores de empresas de importancia nacional. Aunque asumió este hecho (que puede tener influencia en sus decisiones) acotó que dichas juntas son para interrogar al sujeto, para tener un panorama global económico del país. Así para "El Mercurio" el panorama de Chile se ve a través de las empresas.
Aunque es de profesión Ingeniero Comercial se dedicó a esto por pasión. Al comentar la presión de las empresas sobre "El Mercurio" aseveró que él no se deja amedrentar por eso, ya que tiene claro el "poder del diario" y que también las empresas publican allí "porque igual les conviene", así que "si ellos se enojan por una nota, las empresas pierdan más que el diario. El prestigio de "El Mercurio" perdurará y los avisos publicitarios sobran. Esperemos que sea así, pero de que la publicidad invade y manipula sí.
De acuerdo al gráfico precedente hay una correspondencia entre el Número de Afiliados a la AFP y la ganancia del Directorio de la misma, por ejemplo la AFP Provida es la que cuenta con el mayor número de Afiliados, con el mayor número de cotizantes y consecuentemente el directorio gana más que las otras AFP.